SEA – Markenaufbau und Markenpflege

SEA als markenbildendes Instrument oder zur Markenpflege

Wie wir aus Google Studien und eigener Erfahrung wissen, haben Adwords Anzeigen viele positive Auswirkungen auf eine Marke. Allerdings hängt das Ergebnis auch stark davon ab, auf welcher Position die Anzeigen geschaltet werden. So entstehen im „top sponsored“-Bereich andere Effekte für die Marke, als im rechten Anzeigenbereich.

Wie helfen Adwords meiner Marke und wie wirkt sich die Anzeigenposition aus?

Grundsätzlich ist die Werbewirkung von Adwords höher, je länger User eine Suchergebnisseite betrachten.

In Eye Tracking Studien auf klassischen Suchergebnisseiten wurde herausgefunden, dass der Blickverlauf der User zuerst auf dem „top sponsored“-Bereich und den organischen Treffern liegt und sich nach 10 Sekunden zunehmend den rechten Anzeigenbereich verlagert.

Die Gesamteffekte von Adwords im Zusammenhang mit einer Marke sind unter anderem hohe Klickraten, Adwords werden grundsätzlich positiver wahrgenommen als Bannerwerbung und eine Adwords-Kampagne erhöht die Weiterempfehlungsbereitschaft für eine Marke.

Allein Impressionen im gesamten Anzeigenbereich steigern die Markenbekanntheit um 11%

Betrachten wir uns nun gezielt den „top sponsored“-Bereich, ergeben sich zusätzliche Wettbewerbseffekte.

Werden die Anzeigen über den Google Suchergebnissen gesehen, steigt die Markenbekanntheit bereits mit wenigen Kontakten stark an. „top sponsored“-Ergebnisse erreichen bei reinem Sichtkontakt eine höhere Wirkung und man profitiert vom „nicht erscheinen“ der Konkurrenz.

Das Markenimage wird aufgeladen und positiv beeinflusst. Auch die Weiterempfehlungsbereitschaft wird gesteigert.

Analog dazu gilt für eine niedrige Position auf der rechten Seite: Die unmittelbare Nähe eines höher positionierten Konkurrenten schadet.

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